A história começa em Berlim em 1898. Hans Schwarzkopf, farmacêutico, abre sua drogaria. Um inventor genial, ele criou o primeiro sabão em pó da Schwarzkopf Professional, o Schaumpon, um dos primeiros produtos da marca lançados no mercado de beleza. A partir de então, a empresa familiar - comprada em 1995 pelo grupo Henkel - inovará constantemente para apoiar de perto os cabeleireiros. Ao lançar, entre outras coisas, seu primeiro permanente frio em 1947 ou sua linha Igora Royal em 1960, que hoje tem um portfólio de mais de 120 tons.

O segredo do sucesso de Schwarzkopf?

Antecipe-se constantemente às necessidades dos cabeleireiros. Hoje, a marca distingue-se pela qualidade da sua formação e apoio no salão, mas também pela vontade de agregar valor para parceiros cabeleireiros. Como? Decifrando as últimas tendências graças a influenciadores digitais e por meio de coleções sazonais
Essential Looks, a ser descoberto em uma revista completa, duas vezes por ano, inspirada nas passarelas e na rua, desenvolvendo aplicativos direcionados (House of color, Ask Academy, Hair Expert ou Essential Looks), mas também por uma grande presença digital. Na verdade, uma campanha nas redes sociais atinge 11 milhões de pessoas, gera 87.000 postagens no Instagram e cerca de 2 milhões de interações.

No entanto, a Schwarzkopf Professional não esquece o que está em seu DNA: a inovação. Ela provou isso nos últimos anos com
lançamentos como Strong Bonds, BlondMe ou o conceito co-criado com 6 coloristas renomados, Igora #RoyalTakeOver. No MCB, aqui ela volta a criar o evento com o lançamento de um salão exclusivo, o Fiber Clinix com a linha Bonacure.

2 perguntas para PIERRE SALIOU, GERENTE GERAL DA FRANÇA

Você pode definir o DNA de Schwarzkopf?

Somos uma casa de cores. Isso é o que construiu nossa história como uma empresa familiar em torno de produtos de modelagem, como shampoos secos e modelagem. Em 1995, ingressamos no grupo Henkel, o que nos permite desenvolver com mais recursos. Temos centros de pesquisa em todo o mundo porque o cabelo é um material regional. Não temos a mesma textura na Ásia e na África. Essas plataformas em diferentes partes do mundo nos permitem melhorar o desempenho dos produtos e principalmente das cores.

O que o torna diferente das outras marcas?

Colocamos produtos e pessoas a serviço das pessoas que trabalham conosco, ou seja, cerca de 10.000 salões na França. É fundamental construir com eles um relacionamento diferente daquele oferecido por outras marcas em um mundo muito competitivo. Temos uma alternativa a oferecer, uma forma diferente de trabalhar. Neste mundo globalizado, temos o compromisso de desenvolver ofertas exclusivas para feiras que os consumidores não encontrarão em outros circuitos. É o que fazemos com a Bonacure, por exemplo, que nos permite oferecer aos clientes uma verdadeira qualidade de produto em um relacionamento seguro. Na verdade, hoje estamos apresentando uma nova fórmula, Fiber Clinix. A inovação continua sendo uma das chaves, para a qual estamos cada vez mais avançando. Nossa organização local e global permite-nos um desempenho muito bom, com toda a humildade.

Spray fixador e laca

Como escolher a sua laca?

Macia, forte, extra forte, para arrumar o cabelo, existem vários tipos de spray para o cabelo! Como encontrar o caminho certo para o seu cabelo?  
Aqui estão nossas dicas para ajudá-lo a fazer a escolha certa do spray de cabelo.

Escolhendo a laca certa: os diferentes níveis de fixação

Seja para cabelos curtos, médios ou longos, seja para ir ao trabalho ou para participar de um evento como um casamento ou um aniversário, todos nós atendemos à necessidade de usar esse produto um dia. Laca em spray/aerossol, está disponível em diferentes graus de fixação, mas também de acordo com o efeito desejado: cabelos brilhantes, volume xxl, proteção contra a humidade.

Cabe a si escolher o que melhor se adequa ao seu tipo de cabelo. Observe que a escolha de uma laca inadequada pode dar origem ao famoso "efeito papelão", com cabelos que carecem de naturalidade.

Entre as diferentes lacas, existem:

•    Laca macia (também chamada de fixação normal, índice 1 - 2), para uma aparência super natural. Deixa o cabelo livre para mover-se e permite que sejam reformulados durante o dia. É perfeitamente adequado para cabelos finos, em particular.

•    Spray de cabelo forte (índice 3 - 4), geralmente recomendado para cabelos mais grossos, para cabelos lisos nos quais foram feitos cachos. Ele mantém o material sem sobrecarregá-lo e, portanto, é ideal para penteados flexíveis, românticos ou felpudos, tranças e penteados mais soltos, pois ele corrige sem ser muito forte;

•    Spray de cabelo extra forte (índice 5 - 6), destinado aos penteados mais elaborados, que não devem se mover e ter uma espera longa! Perfeito para penteados para ocasiões especiais, rigorosos e os laços mais complexos. Cuidado para não ter mão pesada no momento da aplicação, para não exagerar.

•    Laca brilhante, para ser usada como acabamento para deixar o cabelo brilhar e garantir o toque final do seu penteado. Não use em cabelos oleosos;

•    Laca volumizante (ou texturizante) permite dar volume e material aos cabelos finos ou lisos. Use para escovar o volume xxl ou um efeito de concha na parte superior da cabeça.

Antes de comprar sua laca, pense bem no uso que dará!


Dicas de uso

Pulverize um véu de produto uniformemente cerca de 30 cm em todo o cabelo, no final do estilo. Posicione o cabelo como desejar e pronto!

Para remover a laca no final do dia, uma escovadela suave no cabelo removerá o resíduo restante e permitirá que o couro cabeludo respire.

Finalizador

Alisar o cabelo, desfrizar o cabelo, volume para cabelos finos, caracóis definidos, brilho, cera para definir o penteado ou protetor de calor para o secagem são alguns de nossas ofertas em finalizadores das melhores marcas com descontos e preços maravilhosos!

Cabelo

Dicas para manter a saúde, brilho e vida dos nossos cabelos.

1. Em primeiro lugar, lavar, cortar e hidratar o cabelo regularmente são palavras de ordem. Neste processo é necessário escolher os produtos mais indicados para cada tipo de cabelo.

Uma linha mais hidratante para quem tem o cabelo seco ou quebradiço ou uma linha específica para quem tem cabelos pintados, por exemplo. Saber qual é o nosso tipo de cabelo é muito importante, para sabermos como tratá-lo na perfeição.

2. Após lavar o cabelo, pelo menos duas vezes por semana, é necessário aplicar uma boa máscara hidratante, para restabelecer os níveis de hidratação dos fios de cabelo.

Se o cabelo é seco, deve utilizar-se máscara duas vezes por semana, até obter-se a hidratação necessária, passando depois a aplicá-la apenas uma vez por semana.

3. Uma dica muito importante – Evitar desembaraçar o cabelo enquanto ainda estiver molhado, pois ao passar um pente pelos fios de cabelo entrelaçados, estes correm o risco de ficarem partidos ou danificados.

4. Aplicar uma boa quantidade de spray protetor de calor e secar o cabelo com a ajuda de um secador. Secar todos os dias o cabelo não o danifica, desde que o secador seja colocado a uma distância de cerca de 25/30 cm do cabelo, utilizando sempre um protetor de calor.

5. É necessário escolher os produtos de styling mais adequados para o look desejado. Sem uma ajuda extra, será difícil alcançar o objetivo pretendido.