A história começa em Berlim em 1898. Hans Schwarzkopf, farmacêutico, abre sua drogaria. Um inventor genial, ele criou o primeiro sabão em pó da Schwarzkopf Professional, o Schaumpon, um dos primeiros produtos da marca lançados no mercado de beleza. A partir de então, a empresa familiar - comprada em 1995 pelo grupo Henkel - inovará constantemente para apoiar de perto os cabeleireiros. Ao lançar, entre outras coisas, seu primeiro permanente frio em 1947 ou sua linha Igora Royal em 1960, que hoje tem um portfólio de mais de 120 tons.

O segredo do sucesso de Schwarzkopf?

Antecipe-se constantemente às necessidades dos cabeleireiros. Hoje, a marca distingue-se pela qualidade da sua formação e apoio no salão, mas também pela vontade de agregar valor para parceiros cabeleireiros. Como? Decifrando as últimas tendências graças a influenciadores digitais e por meio de coleções sazonais
Essential Looks, a ser descoberto em uma revista completa, duas vezes por ano, inspirada nas passarelas e na rua, desenvolvendo aplicativos direcionados (House of color, Ask Academy, Hair Expert ou Essential Looks), mas também por uma grande presença digital. Na verdade, uma campanha nas redes sociais atinge 11 milhões de pessoas, gera 87.000 postagens no Instagram e cerca de 2 milhões de interações.

No entanto, a Schwarzkopf Professional não esquece o que está em seu DNA: a inovação. Ela provou isso nos últimos anos com
lançamentos como Strong Bonds, BlondMe ou o conceito co-criado com 6 coloristas renomados, Igora #RoyalTakeOver. No MCB, aqui ela volta a criar o evento com o lançamento de um salão exclusivo, o Fiber Clinix com a linha Bonacure.

2 perguntas para PIERRE SALIOU, GERENTE GERAL DA FRANÇA

Você pode definir o DNA de Schwarzkopf?

Somos uma casa de cores. Isso é o que construiu nossa história como uma empresa familiar em torno de produtos de modelagem, como shampoos secos e modelagem. Em 1995, ingressamos no grupo Henkel, o que nos permite desenvolver com mais recursos. Temos centros de pesquisa em todo o mundo porque o cabelo é um material regional. Não temos a mesma textura na Ásia e na África. Essas plataformas em diferentes partes do mundo nos permitem melhorar o desempenho dos produtos e principalmente das cores.

O que o torna diferente das outras marcas?

Colocamos produtos e pessoas a serviço das pessoas que trabalham conosco, ou seja, cerca de 10.000 salões na França. É fundamental construir com eles um relacionamento diferente daquele oferecido por outras marcas em um mundo muito competitivo. Temos uma alternativa a oferecer, uma forma diferente de trabalhar. Neste mundo globalizado, temos o compromisso de desenvolver ofertas exclusivas para feiras que os consumidores não encontrarão em outros circuitos. É o que fazemos com a Bonacure, por exemplo, que nos permite oferecer aos clientes uma verdadeira qualidade de produto em um relacionamento seguro. Na verdade, hoje estamos apresentando uma nova fórmula, Fiber Clinix. A inovação continua sendo uma das chaves, para a qual estamos cada vez mais avançando. Nossa organização local e global permite-nos um desempenho muito bom, com toda a humildade.

Cabelo Loiro

Dicas e truques para manter os seus cabelos loiros

Se tem cabelos dourados ou loiro platinado, aqui estão algumas pequenas rotinas de cuidados com os seus cabelos! Loiro dourado, loiro frio, loiro cinza, loiro areia, loiro mel, loiro âmbar, loiro platinado, loiro veneziano, loiro caramelo, loiro branco (unicórnio), loiro prateado, loiro morango, loiro bardot ou loiro, poderia dizer que há imensas nuances nessa cor de cabelo!

Rotina para nutrir cabelos loiros

Para combater as agressões externas, conserte os pigmentos da cor, se tem cabelos coloridos ou mantém o brilho, aconselhamos a não economizar nos cuidados ao lavar o cabelo loiro.
O ideal é fazer a santa trindade dos cuidados com os cabelos: champô, condicionadores e máscara. Se o seu cabelo é colorido, usar produtos ricos em ingredientes ativos à base de plantas, como açaí, vitamina E antioxidante e óleo vegetal (como o linho,) os tornarão mais saudáveis.
Aplique um tratamento nutritivo leave-in (à base de manteiga de karité, por exemplo) para suavizar a fibra capilar e nutri-la profundamente. O melhor é colocá-lo em cabelos secos com toalha após a lavagem (mesmo que alguns produtos possam ser aplicados no cabelo seco).
 Para uma rotina completa de cabelos loiros delicados e quebradiços, use soro ou óleo nas pontas (nos cabelos secos) antes de ir para a cama. Se o seu cabelo estiver descolorido de castanho para loiro, faça um cuidado alternativo com cabelos coloridos e cuidados restauradores que contenham ceramidas (esses são lipídios que fortalecem os cabelos).
Rotina de verão para proteger seus cabelos loiros
Antes e durante a exposição, é aconselhável usar cuidados com os cabelos com filtros UV na mesma frequência que o seu filtro solar. Os raios do sol também danificam os cabelos! Se é uma loira preocupada com a saúde dos cabelos e tem pouco tempo, tornar as máscaras ricas em óleo vegetal (tipo coco, argan ou jojoba) durante a noite, uma vez por semana, será uma revelação de doçura. Aplique a máscara nos cabelos lavados e secos com toalha e deixe em uma toalha quente.

Como iluminar seus cabelos loiros

A solução mais radical são nuances: ilumine alguns fios de um a dois tons para uma loira beijada pelo sol nas férias. As nuances tem a outra vantagem de dar uma impressão de volume, graças ao alívio dado pelos diferentes tons de loiro do seu cabelo.

Quais são as soluções naturais para clarear cabelos loiros?

Os remédios da avó (que sempre estão certos) à base de suco de limão ou camomila.
Deixar o suco de limão secar ao ar pode adicionar destaques agradáveis ao cabelo.

No que diz respeito à camomila, dois tratamentos são possíveis.
Pode ferver 1 litro de água e 100 gramas de flores de camomila secas ou infundir saquetas de camomila em água quente para enxaguar os cabelos após a lavagem.
A outra solução a considerar é ir de férias ao sol para ter reflexos naturais (desde que você proteja e nutra o seu cabelo loiro).

Como evitar que o cabelo loiro fique amarelo ou verde?

Pode usar um champô roxo para deixar o cabelo mais claro. Existem poucas soluções para evitar que os cabelos loiros fiquem verdes devido ao cloro. Por que ser loira é um benefício para o cabelo? As loiras têm a vantagem de ter uma cor clara, ideal para testar as cores mais loucas e desejadas do Instagram, sem estragar demais os cabelos, sendo a mais recente a cor holográfica.
As cores pastel e os corantes em spray temporários são muito mais fáceis de obter nos cabelos loiros naturais do que nos cabelos castanhos ou ruivos, por exemplo.

Condicionador

O que é e para que serve um condicionador de cabelo?

O condicionador é um tratamento capilar muitas vezes esquecido. No entanto, forma uma dupla perfeita com o champô e completa a sua ação. Após a limpeza, o condicionador desembaraça e amacia o cabelo. Mas, para obter um resultado ideal, é importante escolher o condicionador certo. Aqui estão algumas ótimas dicas para fazer a escolha certa.
O condicionador tem o seu lugar na rotina capilar. Possui ação 3 em 1 que complementa a limpeza dos cabelos com champô: hidrata, elimina os nós e amacia os cabelos. Tantas razões que tornam um aliado interessante o uso de uma a duas vezes por semana. Mas, para ser realmente eficaz, você ainda precisa escolher seu condicionador com cuidado.  

Como escolher o seu condicionador?

Como champô ou qualquer outro tratamento capilar, o condicionador deve ser escolhido de acordo com o seu tipo de cabelo. De fato, se ele não atender às necessidades do seu cabelo, pode até causar o oposto do resultado desejado. Especialmente porque o condicionador pode fazer rapidamente oleosidade capilar.

Qual o condicionador para cabelos secos?

Cabelos secos e/ou danificados são os mais afetados pelo uso de um condicionador. Se você tem cabelos finos e quebradiços, o condicionador irá reidratar a fibra capilar, deixando o cabelo menos grosso. O condicionador é, portanto, um aliado ideal para esse tipo de cabelo! Opte por um tratamento reparador ou hidratação intensa que você usará 1 a 2 vezes por semana, após o champô habitual. Se o seu cabelo estiver muito seco, complete o seu tratamento com uma máscara nutritiva uma vez por semana.

Qual condicionador para cabelos oleosos?

Cabelos oleosos devem ter cuidado com o condicionador. De fato, o último tende a tornar as raízes mais gordas. Em vez de escolher um condicionador hidratante, use um condicionador de volume ou de equilíbrio. Além disso, evite aplicar o condicionador nas raízes. Aplique o seu condicionador uma vez por semana, não mais.

Qual o condicionador para cabelos normais?

Se você tiver sorte o suficiente para ter cabelos normais, o condicionador simplesmente removerá os nós remanescentes e dará brilho. Use um condicionador que dê volume ou equilibre a produção de sebo. O objetivo é desembaraçar o cabelo sem sobrecarregá-lo ou torná-lo oleoso. Graças ao condicionador, o cabelo normal ficará mais bonito do que já é. A aplicação de um condicionador 1 a 2 vezes por semana é suficiente.

Seja qual for o seu tipo de cabelo, tente escolher um condicionador natural e/ou orgânico para não agredir o couro cabeludo ou danificar o cabelo. De preferência, evite produtos para o cabelo que contenham sulfatos ou silicones. Esses produtos químicos secam o cabelo mais do que o hidratam. O melhor é optar por um condicionador orgânico rotulado pela organização Ecocert, que proíbe o uso de sulfatos e silicones.

Cabelo

Dicas para manter a saúde, brilho e vida dos nossos cabelos.

1. Em primeiro lugar, lavar, cortar e hidratar o cabelo regularmente são palavras de ordem. Neste processo é necessário escolher os produtos mais indicados para cada tipo de cabelo.

Uma linha mais hidratante para quem tem o cabelo seco ou quebradiço ou uma linha específica para quem tem cabelos pintados, por exemplo. Saber qual é o nosso tipo de cabelo é muito importante, para sabermos como tratá-lo na perfeição.

2. Após lavar o cabelo, pelo menos duas vezes por semana, é necessário aplicar uma boa máscara hidratante, para restabelecer os níveis de hidratação dos fios de cabelo.

Se o cabelo é seco, deve utilizar-se máscara duas vezes por semana, até obter-se a hidratação necessária, passando depois a aplicá-la apenas uma vez por semana.

3. Uma dica muito importante – Evitar desembaraçar o cabelo enquanto ainda estiver molhado, pois ao passar um pente pelos fios de cabelo entrelaçados, estes correm o risco de ficarem partidos ou danificados.

4. Aplicar uma boa quantidade de spray protetor de calor e secar o cabelo com a ajuda de um secador. Secar todos os dias o cabelo não o danifica, desde que o secador seja colocado a uma distância de cerca de 25/30 cm do cabelo, utilizando sempre um protetor de calor.

5. É necessário escolher os produtos de styling mais adequados para o look desejado. Sem uma ajuda extra, será difícil alcançar o objetivo pretendido.