A história começa em Berlim em 1898. Hans Schwarzkopf, farmacêutico, abre sua drogaria. Um inventor genial, ele criou o primeiro sabão em pó da Schwarzkopf Professional, o Schaumpon, um dos primeiros produtos da marca lançados no mercado de beleza. A partir de então, a empresa familiar - comprada em 1995 pelo grupo Henkel - inovará constantemente para apoiar de perto os cabeleireiros. Ao lançar, entre outras coisas, seu primeiro permanente frio em 1947 ou sua linha Igora Royal em 1960, que hoje tem um portfólio de mais de 120 tons.

O segredo do sucesso de Schwarzkopf?

Antecipe-se constantemente às necessidades dos cabeleireiros. Hoje, a marca distingue-se pela qualidade da sua formação e apoio no salão, mas também pela vontade de agregar valor para parceiros cabeleireiros. Como? Decifrando as últimas tendências graças a influenciadores digitais e por meio de coleções sazonais
Essential Looks, a ser descoberto em uma revista completa, duas vezes por ano, inspirada nas passarelas e na rua, desenvolvendo aplicativos direcionados (House of color, Ask Academy, Hair Expert ou Essential Looks), mas também por uma grande presença digital. Na verdade, uma campanha nas redes sociais atinge 11 milhões de pessoas, gera 87.000 postagens no Instagram e cerca de 2 milhões de interações.

No entanto, a Schwarzkopf Professional não esquece o que está em seu DNA: a inovação. Ela provou isso nos últimos anos com
lançamentos como Strong Bonds, BlondMe ou o conceito co-criado com 6 coloristas renomados, Igora #RoyalTakeOver. No MCB, aqui ela volta a criar o evento com o lançamento de um salão exclusivo, o Fiber Clinix com a linha Bonacure.

2 perguntas para PIERRE SALIOU, GERENTE GERAL DA FRANÇA

Você pode definir o DNA de Schwarzkopf?

Somos uma casa de cores. Isso é o que construiu nossa história como uma empresa familiar em torno de produtos de modelagem, como shampoos secos e modelagem. Em 1995, ingressamos no grupo Henkel, o que nos permite desenvolver com mais recursos. Temos centros de pesquisa em todo o mundo porque o cabelo é um material regional. Não temos a mesma textura na Ásia e na África. Essas plataformas em diferentes partes do mundo nos permitem melhorar o desempenho dos produtos e principalmente das cores.

O que o torna diferente das outras marcas?

Colocamos produtos e pessoas a serviço das pessoas que trabalham conosco, ou seja, cerca de 10.000 salões na França. É fundamental construir com eles um relacionamento diferente daquele oferecido por outras marcas em um mundo muito competitivo. Temos uma alternativa a oferecer, uma forma diferente de trabalhar. Neste mundo globalizado, temos o compromisso de desenvolver ofertas exclusivas para feiras que os consumidores não encontrarão em outros circuitos. É o que fazemos com a Bonacure, por exemplo, que nos permite oferecer aos clientes uma verdadeira qualidade de produto em um relacionamento seguro. Na verdade, hoje estamos apresentando uma nova fórmula, Fiber Clinix. A inovação continua sendo uma das chaves, para a qual estamos cada vez mais avançando. Nossa organização local e global permite-nos um desempenho muito bom, com toda a humildade.

Cabelos Louros

Champô roxo, um produto revolucionário para loiras?

De cor ou não, os cabelos claros, loiros, grisalhos ou brancos tendem a ficar amarelos e a perder o brilho. Existe uma rotina de beleza para combater esse efeito: champô roxo. Qual é a sua ação? Como escolher bem? E o champô azul?

É loira platinada e tem muito orgulho disso. Mas agora, com o tempo, a sua cor fica amarela e perde o brilho. Não é a única!
Cabelos claros, naturais ou coloridos, tendem a ficar amarelos!
Cabelos loiros, coloridos ou não, grisalhos ou brancos, menos ricos em pigmentos ou totalmente despigmentados, são sensíveis a agressões externas. A poluição, a água salgada, sol, o pentear repetidamente, o tabaco, produtos inadequados, podem tornar-se uma verdadeira provação para o seu cabelo.
Não entre em pânico, existe uma solução para cada problema. O champô roxo pode salvar a sua vida impedindo ou neutralizando esses reflexos amarelos.

Como funciona?
Champô roxo, um produto revolucionário para loiras? Sim mas porquê ? Graças aos pigmentos roxos presentes neste tratamento capilar. Na colorimetria, violeta é a cor diametralmente oposta ao amarelo. Além disso, este champô é rico em aminoácidos e agentes hidratantes, ingredientes ativos essenciais para cabelos secos, por coloração ou falta de melanina.

Quando usar champô roxo?

Não precisa usá-lo em todas as lavagens, apenas em algumas. Pode até misturá-lo com seu champô Habitual. Ao usá-lo com muita frequência, corre o risco de secar os cabelos. Se sentir que o seu cabelo tende a enfraquecer, complete  sua rotina de beleza com uma máscara roxa ou nutritiva, deixando atuar por alguns minutos, antes de enxaguar.

Como usar corretamente o champô roxo?

Não há um, mas vários champôs roxos. Qual a diferença entre este ou aquele produto? Quanto mais o produto tem uma cor sustentada, mais amarelado fica. Como prevenção, escolha um champô roxo. Na correção, prefira uma cor mais escura.

Como aplicar o champô roxo?

Aplique uma dose ou duas do produto nos seus cabelos, aguarde alguns minutos para o champô funcionar. Enxague. Como mencionado anteriormente, é possível aplicar uma máscara ou tratamentos protetores.

Existe uma alternativa ao champô roxo?

Existe uma alternativa ao champô roxo, o champô azul. Os profissionais percebem isso. Este condicionador de pigmento neutraliza os efeitos amarelados da coloração. É recomendável deixar o produto agir por alguns minutos antes de enxaguá-lo. Como resultado o cabelo recupera o seu brilho.
Este produto não é apenas para profissionais.
Mas então qual é a diferença entre os dois champôs? É tudo sobre a cor do cabelo. Champôs roxos revivem perfeitamente cabelos loiros.
Os champôs azuis são ótimos para realces vermelhos, que ficam menos amarelos que loiros.
Pessoas com cabelos brancos ou grisalhos podem usar os dois champôs, dependendo da intensidade do amarelecimento.

Shampoo

7 critérios para escolher seu shampoo

A lavagem é um passo importante para a beleza e a saúde dos cabelos. A questão do champô, um produto para escolher com cuidado, e não apenas pelo seu bom cheiro.

1. Não agrida o cabelo

Os champôs de nova geração livram-se principalmente dos sulfatos, esses limpadores químicos. Outros usam sulfatos leves. Portanto, preferimos um champô com surfactantes não agressivos, evitando o laureth sulfato de sódio ou o laurilsulfato de sódio, o mais agressivo dessa família. "As fórmulas estão evoluindo, especifica Denise Guillouet, da L'Oréal Professionnel. Os sulfatos foram substituídos por surfactantes mais macios, derivados do coco. Eles têm um bom poder de lavagem sem irritar, destinam-se a todos os couras cabeludos saudáveis, incluídos em cabelos coloridos ou alisados. Alguns produtos também são formulados com micelas (como removedores de maquiagem), que se juntam para remover sujidade e sebo".  Lave delicadamente.

2. Lave o cabelo todos os dias

Nada atrapalha, desde que você escolha um champô suave. Ou seja, com agentes de limpeza muito respeitosos com o couro cabeludo. "Uma aplicação é suficiente e com pouco produto", acrescenta Catherine Chauvin. Se o couro cabeludo estiver oleoso, use um shampoo específico para manter o volume mais tempo. Ou, em uma versão natural, escolha um champô neutro (base muito suave) ao qual são adicionadas algumas gotas de óleo essencial de tea tree (melaleuca). Primeiro teste na curva do cotovelo para ver se não há reação.

3. Embelezar cabelos compridos

"Não é necessariamente uma boa ideia escolher seu champô de acordo com o comprimento, porque não é o que irá curá-los", explica Denise Guillouet. A menos que, se você não tiver nenhum problema no couro cabeludo, nesse caso, podemos escolher um champô mais específico para os comprimentos ". "De qualquer forma, não é necessário amassá-los como se você estivesse lavando a roupa!", Continua Catherine Chauvin, da René Furterer. Isso danifica os cabelos e abre suas escamas. A espuma que flui ao longo das fechaduras é suficiente para lavá-las ". É o cuidado que eles precisam. Portanto, após a lavagem, a aplicação de um bom condicionador ou máscara é essencial, especialmente se o cabelo for comprido. Este produto irá restaurar a suavidade, e desembaraçar a fibra capilar.

4. Limpe e trate o couro cabeludo

O primeiro papel do champô é lavar o couro cabeludo! Parece óbvio, mas, como diz Charline Roussé, da Biocoiff, "você deve escolher de acordo com a condição do couro cabeludo, e não com o cabelo!". No entanto, muitas vezes, continua o especialista em cabelos orgânicos, o champô usado não atende às reais necessidades do couro cabeludo. "No caso de um problema no couro cabeludo, o champô deve tratar as raízes. Por exemplo, usaremos um champô que regula o sebo ou suaviza (em caso de irritação) uma ou duas vezes por semana, alternando com um champô suave", acrescenta Catherine Chauvin. Daí a importância de ter um bom diagnóstico: como é difícil ver o seu couro cabeludo, você pode pedir a seu cabeleireiro, durante um corte ou uma cor, para nos dar informações sobre o estado do nosso couro cabeludo. Saberemos se deve hidratá-lo, nutri-lo, purificá-lo ou simplesmente lavá-lo suavemente. E evitaremos irritação ou seborreia excessivas, porque o champô usado não é adequado.

5. Usar ingredientes naturais

Seja natural, com base em extratos de plantas (karité, aloe vera, urtiga) ou rotulados como orgânicos, esses champôs são adequados para todos. Eles lavam eficazmente com surfactantes à base de plantas, que são gentis e respeitosos como a betaína de coco e SLSA (acetato de lauril sulfo de sódio). Ao escolher esse tipo de champô, você tem certeza de ter um produto que respeita tanto o couro cabeludo quanto o cabelo e não cobre os comprimentos de um filme oclusivo. "Mas os champôs orgânicos, por exemplo, não são necessariamente '100% vegetais', porque os rótulos permitem um pouco de química", diz Charline Roussé. Para saber o que há no seu champô, você deve ler os rótulos com atenção, especialmente se você quiser um champô realmente natural!". Esses produtos deixam o cabelo limpo e macio, geralmente brilhante, mas também um pouco seco e áspero. Um condicionador, aplicado a logo depois, será responsável por restaurar a suavidade dos comprimentos.

6. Evite produtos que produzem muita espuma

"Quanto mais espumas, mais ataca o couro cabeludo", diz Nina Roos, dermatologista. "Um champô suave real deve espumar menos: esse baixo poder de formação de espuma comprova um baixo nível de surfactantes. A espuma é um desperdício!", Continua David Baco, da Furterer. Além disso, pouca espuma é menos champô e menos água para eliminá-lo. "Isso também permite uma melhor tolerância ao produto, acrescenta o formulador. Além disso, a alegação de 'fórmula biodegradável' no frasco é uma vantagem real a ser levada em conta na escolha", conclui.

7. Não sufoque os cabelos compridos

Optamos por um champô sem silicone. Essas moléculas amplamente utilizadas suavizam e revestem a fibra capilar. O que pode ser um trunfo para cabelos rebeldes, secos ou difíceis de pentear. Mas a longo prazo, como eles não eliminam ou dificilmente eliminam, os silicones acabam sufocando os cabelos, que estão perdendo força. "Os únicos ingredientes ativos que protegem os cabelos da humidade e, portanto, do frizz, esses silicones são eliminados melhor do que antes, explica Denise Guillouet. Mas, acima de tudo, eles são substituídos por outras moléculas, polímeros que suavizam as escamas. ". Para David Baco, "os silicones ainda são muito utilizados por suas propriedades de revestimento, mas não são muito" ecologicamente corretos". Por outras palavras, eles não são biodegradáveis e são encontrados nas águas residuais. Portanto, devem ser evitados o máximo possível.

Cabelo

Dicas para manter a saúde, brilho e vida dos nossos cabelos.

1. Em primeiro lugar, lavar, cortar e hidratar o cabelo regularmente são palavras de ordem. Neste processo é necessário escolher os produtos mais indicados para cada tipo de cabelo.

Uma linha mais hidratante para quem tem o cabelo seco ou quebradiço ou uma linha específica para quem tem cabelos pintados, por exemplo. Saber qual é o nosso tipo de cabelo é muito importante, para sabermos como tratá-lo na perfeição.

2. Após lavar o cabelo, pelo menos duas vezes por semana, é necessário aplicar uma boa máscara hidratante, para restabelecer os níveis de hidratação dos fios de cabelo.

Se o cabelo é seco, deve utilizar-se máscara duas vezes por semana, até obter-se a hidratação necessária, passando depois a aplicá-la apenas uma vez por semana.

3. Uma dica muito importante – Evitar desembaraçar o cabelo enquanto ainda estiver molhado, pois ao passar um pente pelos fios de cabelo entrelaçados, estes correm o risco de ficarem partidos ou danificados.

4. Aplicar uma boa quantidade de spray protetor de calor e secar o cabelo com a ajuda de um secador. Secar todos os dias o cabelo não o danifica, desde que o secador seja colocado a uma distância de cerca de 25/30 cm do cabelo, utilizando sempre um protetor de calor.

5. É necessário escolher os produtos de styling mais adequados para o look desejado. Sem uma ajuda extra, será difícil alcançar o objetivo pretendido.