Prada




Tudo começou em 1913, em Milão, quando o artesão Mario Prada abriu sua loja. Conhecida por seus produtos de couro de excelente qualidade e por uma marca frequentada por clientes abastados, o negócio de Mario Prada está florescendo. Cinquenta anos depois, sob a liderança de Miuccia Prada, sua neta, a marca ingressou nas fileiras dos artigos de couro de luxo e da moda. Miuccia Prada, então, infundiu na marca um espírito trendy e desinibido, como o lançamento em 1985 das bolsas de náilon bordadas com o emblema da marca. Esta é uma verdadeira inovação e o sucesso das malas marca o nascimento de um estilo que em breve será essencial. A revolução não é apenas criativa. Miuccia Prada divide a gestão da casa com o marido, o industrial Patrizio Bertelli, que divide a empresa com seu talento de empresário. A actividade da marca desenvolveu-se no pronto-a-vestir feminino em 1988. A marca Miu Miu foi criada em 1993, que era inicialmente uma linha de roupa a preços mais acessíveis, incluindo o cliente, composta principalmente por mulheres jovens. A linha masculina da Prada nasceu em 1994 e somente em 1997 a casa italiana se lançou no chamado pronto-a-vestir sportswear. Como outras casas como Dior e Chanel, a marca Prada lançou seus primeiros perfumes em 2000, que desenvolveu dentro de seu novo departamento de Beleza Prada. Os produtos Prada conquistam o mundo: a casa italiana torna-se então uma verdadeira referência em luxo.

Um império visionário


O casal que reúne a estilista Miuccia Prada e o empresário Patrizio Bertilli deu à luz um verdadeiro império, que se tornou um dos líderes do luxo cuja ascensão é abalada pelo sucesso global. A política de expansão da Prada está sendo realizada sem problemas por meio da aquisição de marcas como Jill Sander e Helmut Lang. Mas a tomada do poder vai além do simples campo da moda: a Prada, por exemplo, embarcou no patrocínio ao se tornar parceira da Copa América. Além disso, o apego de Miuccia Prada à arte contemporânea foi refletido em 1993 pela criação da Fundação Prada, que promove e organiza vários eventos artísticos e culturais. Em 2008, os papéis de parede com a marca Prada chegaram a ser exibidos no prestigiado MoMA de Nova York, como criações de arte contemporânea. Na madrugada do seu 100º aniversário, a marca Prada já se afirmou como uma aposta segura. Certos itens indispensáveis ​​tornaram-se uma referência, como as bolsas Prada que, como as da Louis Vuitton, agora são itens básicos da moda. Muitas estrelas se exibem em Prada. Entre as musas da marca, estão celebridades como Gemma Ward, Kim Basinger ou Linda Evangelista. O livro de 2003 de Lauren Weisberger, The Devil Wears Prada, adaptado por David Frankel para o cinema em 2006, é mais uma prova da fama da empresa italiana.

Prada ou inconformismo da moda


Cinquenta anos após o nascimento da casa, Miuccia Prada chega ao leme do navio e transforma a Prada em uma marca intuitiva, jovem, chique, mas acima de tudo vanguardista. Uma originalidade a que se junta elegância e know-how, tudo para um look elitista e artístico. Silhuetas que combinam cortes sóbrios, tecidos variados e padrões inusitados, até excêntricos, são muitas vezes acompanhados por acessórios que qualificamos como verdadeiras joias que misturam ousadia e glamour. E quando se trata de sapatos femininos, Miuccia Prada imagina notavelmente sapatos de cunha, subversivos com sola de meia-espuma. Na Prada, o kitsch se mistura com sensualidade, profusão com minimalismo, retro anos sessenta com futurismo, lantejoulas na pele, o espírito da “menininha” com o da femme fatale… Através de seu requintado inconformismo e em sintonia com os tempos, Prada é instantaneamente reconhecível e marcou de forma singular o mundo da moda. Usar Prada é ser chique e ao mesmo tempo peculiar.

Prada hoje


Japão, Índia, Escócia e até Peru: aqui está a lista dos países aos quais a Prada quis homenagear em 2010. Uma homenagem erigida sob a bandeira do artesanato, que Prada chama de "Projeto Made In". O objetivo? Combata as correntes borbulhantes da globalização, enquanto imagina quatro minicoleções dedicadas a cada país. A casa italiana revela aqui os contornos de uma moda sem fronteiras que se pode perfeitamente imaginar, tendo em conta uma vontade férrea de querer evoluir fora dos caminhos tradicionais, com a prova de uma visão criativa a 360 °.
Se a arte sempre inspirou a Prada e se revela sob o ouro de sua fundação, a casa faz questão de trazer à tona talentos criativos, como quando em 2013 lançou um concurso de redação organizado em parceria com a editora italiana Feltrinelli. "As mudanças no mundo ”,“ Iluminações, sombras e miragens. Não se deixe enganar pelas aparências ”: os temas discutidos inspiram penas e ajudam a ampliar a visão cultural iniciada por Miuccia Prada. Um ano antes, o designer homenageou a sétima arte exibindo Adrien Brody e Gary Oldman para a mostra outono-inverno 2012-2013. Da arte contemporânea à literatura ao cinema, Prada deliberadamente se inspira em diversas origens, delineando os traços de uma identidade fashion explosiva.

Porque é claro que a moda continua sendo a pedra angular da casa, que com o tempo vai aprendendo a se modernizar e ganha um ar quase visionário. Na verdade, a casa quer mudar a forma como imaginamos a moda, incluindo mais clientes em um turbilhão criativo que só eles têm o segredo. Há alguns anos, a Prada reforçou assim a sua oferta personalizada de criação de roupas à medida, embarcando na personalização dos seus produtos, sejam eles bolsas, sapatos ou óculos. Em 2014, a casa italiana ofereceu à sua clientela parisiense a oportunidade de fabricar calçados a partir de nove modelos, do estilete clássico ao sandália de salto alto, e disponíveis em couro envernizado, cetim, couro saffiano ou camurça na cor de sua escolha. O leitmotiv permanece o mesmo, é sempre uma questão para o cliente se distinguir, afirmar o seu requinte e a sua singularidade.


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