O fascínio Moschino em três palavras: irreverente, alegre, peculiar.
A historinha: Moschino, conhecido por seus desfiles confusos, surpreendeu o público durante seus desfiles primavera-verão de 1986, onde as modelos andavam de joelhos, ou mesmo outono-inverno 1988-1989, onde as modelos eram transportadas por escravos romanos.
Seu DNA fashion: desviamento, ironia.
Seus principais momentos: os primeiros desfiles Moschino, o surgimento da linha Moschino Cheap and Chic, a inauguração da primeira loja milanesa em 1989, a aquisição da direção artística da marca por Rosella Jardini com a morte do fundador em 1994
Visto como o "bad boy da moda italiana", Franco Moschino impôs sua visão da moda que torce com ironia os códigos da alta-costura.
Nascido na Itália em 1950, Franco Moschino projetou onze coleções para a empresa de roupas Cadette antes de criar sua marca em 1983.
Seu primeiro show em Milão na temporada primavera-verão de 1984 atingiu o alvo. O desfile masculino acontecerá em 1985, para a temporada primavera-verão de 1986. Em 1986, surge a linha Moschino Jeans (rebatizada de Love Moschino em 2008). O primeiro perfume foi criado em 1987. Para o outono-inverno 1988-1989, foi criada a linha Moschino Cheap and Chic. A primeira loja foi aberta em Milão em 1989. A partir de 1992, Franco Moschino lançou campanhas publicitárias contra as drogas e a violência.
Ele morreu em 1994, deixando as rédeas de sua marca para sua colaboradora, Rosella Jardini. As inaugurações de lojas se espalharam pela Europa e Ásia no final dos anos 1990, quando a marca se uniu ao Grupo Aeffe. A principale loja parisiense foi inaugurada na rue de Grenelle em 2003. Um pouco depois, a marca ganhou Nova York e Oriente Médio.
Em 2006, as roupas para a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Turim foram desenhados por Moschino. No mesmo ano é apresentada uma coleção de móveis. Uma linha de óculos foi assinada sob licença em 2007. As linhas infantis, relógios e joias chegaram no ano seguinte.
Moschino vestiu garrafas de Coca Cola light em 2009. Outra colaboração nasceu com Kartell para o lançamento das bailarinas Bow Wow em 2010.
Kylie Minogue e Madonna usam roupas Moschino em sua turnê. Dita Von Teese, Jessica Alba, Nicole Kidman, Keira Knightley e Lady Gaga se vestem em Moschino.
Em 2010 foi inaugurado em Milão o hotel Maison Moschino.
A direção artística de Moschino Cheap and Chic, ocupada por algum tempo por Vincent Darré, é orientada por Francesca Rubini e Rosella Jardini. A linha secundária funciona em Londres, e não mais em Milão, desde 2012.