A história de Lacoste começa com a história de uma aposta. Aquela que o lendário tenista René Lacoste conclui com Allan H. Muhr, então capitão da equipa francesa de tênis na Copa Davis de 1923. O que está em jogo? Deixe o segundo dar a primeira mala de couro de crocodilo se ganhar a partida. Combinado.
O vencedor, o tenista conhecido por nunca dar folga aos adversários, ficará com um apelido que já se tornou lendário: o crocodilo. Na verdade, seu amigo e ilustrador Robert George chegou a fazer para ele um desenho do famoso réptil, o mesmo que estaria bordado no blazer que ele usava nas quadras de tênis.

Alguns anos depois, René Lacoste tinha uma série de camisas de algodão produzidas em uma malha respirável, supostamente para tornar o calor das quadras do outro lado do Atlântico suportável. Em 1933, cortou as mangas compridas, considerando-as totalmente inadequadas para a prática do tênis: nasceu o Polo e iniciou-se uma nova (pequena) revolução têxtil.
Após a Segunda Guerra Mundial, o crescimento dos pequenos negócios se acelerou e a camisa pólo foi diminuindo gradativamente em versões em cores vibrantes ou com listras gráficas.
Os anos 60 serão de diversificação com a chegada de calções, calçado desportivo, relógios mas também perfumes, em colaboração com Jean Patou, todos dirigidos aos amantes do sportswear chique, mas também ao golfe e aos profissionais do golfe. tênis, o mercado francês e também o mercado internacional.
Em seu auge na década de 1980, no entanto, a estética preppy caiu em desuso na década seguinte, despencando as vendas da famosa marca de crocodilo, que foi adquirida pela moda urbana. Na França, o jogging e a banana Lacoste tornaram-se então os símbolos da predileção de toda uma geração socialmente estigmatizada, que se empenharia em democratizar uma marca até agora reservada a uma certa elite privilegiada.
Em 2000, houve uma mudança de rumo: a Lacoste deu uma guinada de 360 ​​graus com a nomeação de um novo diretor artístico e não qualquer: Christophe Lemaire, que apresentou o primeiro desfile da marca esportiva dois anos depois.
Uma colaboração frutífera, à qual sucedeu Felipe Oliveira Baptista, que assumiu as rédeas da casa em 2010. Pronto-a-vestir urbano, acessórios de moda, roupas esportivas, uniformes e equipamentos esportivos: a Lacoste hoje se destaca como um padrão de chique não convencional . Oito anos depois, o designer português saiu de casa e confiou a casa à talentosa designer britânica Louise Trotter. O início de um novo capítulo.

Sua peça icônica? A camisa pólo, claro, confeccionada em algodão petit piqué, que a marca apelidou de L.12.12: L para Lacoste, 1 para o petit piqué de algodão, 2 para o modelo de manga curta e 12 para o número de versões apresentadas. . Com o clássico pequeno crocodilo bordado, esta é uma das primeiras vezes que uma marca aparece numa peça de roupa.