A história desta marca mundialmente famosa é a de quatro irmãos: Georges, Maurice, Armand e Paul Marciano, filho de um rabino francês. A primeira infância ocorre na Argélia, onde eles deixam 10 anos após a guerra de independência para estabeleça-se primeiro em Paris e depois em Marselha.

A vocação dos quatro irmãos não seguirá a do pai. Os meninos sonham com fama e fortuna e sempre foram atraídos pelo mundo da moda. Em 1973, George tinha 23 anos e trabalhou como cabeleireiro. Ele então improvisa como estilista e começa a desenhar laços, uma maneira original de entrar no mundo da moda. Os irmãos então lançaram seus negócios: Maurice cuidava da produção, Armand da expedição e contabilidade, Paul das vendas e relacionamento com o cliente.

Muito rapidamente, Georges e Maurice criaram um primeiro modelo de blusa: um tamanho e uma cor, o branco o caracteriza. Gradualmente, os produtos foram diversificados para experimentar o denim. Sua primeira clientela está estabelecida no sul da França (St. Tropez, Marselha, Aix-en Provence, Nice e Cannes). Eles conseguem abrir muito rapidamente 26 lojas sazonais, abertas apenas durante o verão.

Mas muito rapidamente o quarteto foi tentado pela aventura americana ... direção, Califórnia! Lá, eles são tomados pelo espaço, pelos fantásticos shopping centers e pelas lindas casas. Paul dirá "simplesmente caímos sob o feitiço de Los Angeles. E antes de nosso primeiro retorno à França, já tínhamos comprado uma casa e uma loja". A jornada, que deveria ser uma simples estadia, de descoberta continua em um sonho americano. "Tínhamos descoberto o Eldorado, o que só vimos no cinema", lembra Paul.

Inicialmente, o nome da empresa fundada em 1981 foi formado a partir das iniciais dos três irmãos mais velhos: MGA. Neste momento, o jeans é antiquado. O Marciano aproveitou a oportunidade para combinar seu estilo europeu com tecidos americanos. Eles então projetam novos modelos com linhas sensuais e atemporais. No começo, porém, os varejistas eram céticos e os compradores não estavam dispostos a fazer pedidos. Mas eles perseveram e batem incansavelmente nas portas dos pontos de venda.

É a leitura aleatória de uma campanha de pôsteres para o McDonald's que procura atrair a atenção dos transeuntes com a pergunta "Guess?" (Adivinha?) Qual será o nome da marca. A palavra é fácil de pronunciar em francês e também em inglês, e esse é um ponto fundamental para os irmãos que não se sentem à vontade com o idioma de Shakespeare. Maurice criará o triângulo e o ponto de interrogação. Estamos então em 1982.

Na época, os jeans eram vistos como roupas básicas e obsoletas. Os irmãos decidem então oferecer jeans lavados pelo processo de lavagem de pedra, muito justos e decorados com padrões costurados à mão. Então, eles criam o que Paul chamará de "os famosos jeans com três zíperes".

Eventualmente, a loja da Bloomingdale fará um favor aos irmãos Marciano, concordando em vender duas dúzias de peças. Os jeans Marilyn são então tão avant-garde que se esgotam em apenas algumas horas. Qualificada como a mais vendida pela mídia, a gravadora GUESS decolou.

Graças a este evento, os quatro irmãos decidem investir em sua primeira loja. Os sucessos se sucedem: o macacão, o jeans duplo, os botões que substituem o zíper. As criações são um verdadeiro sucesso que literalmente invade o mercado de jeans dos anos 80. Seu sonho de fama e fortuna finalmente se torna realidade.

Depois de pronto-a-vestir para mulher e depois para homem, serão os perfumes (mulher 1990 e homem 2006) e finalmente os acessórios que a empresa oferecerá aos seus clientes e sempre com o mesmo sucesso.
O perfume mais antigo foi criada em 1990 e a mais recente em 2017, as fragrâncias foram desenvolvidas em colaboração com os perfumistas Maurice Roucel, Claudette Belnavis, Steve Demercado, Ellen Molner, Jacques Huclier, Bruno Jovanovic, Laurent Le Guernec, Honorine Blanc, Barbara Zoebelein, Antoine Lie, Francis Kurkdjian, Veronique Nyberg, Guillaume Flavigny, Pierre Negrin e Bernard Ellena.

Hoje ainda administrado por Maurice e Paul Marciano, a Guess se estabeleceu em todo o mundo. Atualmente, a marca possui cerca de 800 lojas de roupas e acessórios em quase 80 países.