Os amantes dos perfumes sabem disso bem, há dezenas de casas de perfumes e centenas de lançamentos a cada ano; estamos falando de cerca de 2500 lançamentos anuais em todo o mundo, e esse número está aumentando constantemente. Como navegar e como entender esse mundo tão emocionante, mas tão complexo?

Podemos simplificar as coisas dividindo o mercado global de perfumes em duas partes muito desiguais: os perfumes de grandes marcas e perfumes de nicho. As principais marcas ocupam cerca de 90% do mercado e reúnem as principais casas de perfume tradicionais. Os restantes 10% são ocupados pelos perfumes de nicho.

Um pouco de história...

Inicialmente, o perfume de nicho descreveu principalmente jovens casas de perfume que tentaram a aventura e que, por definição, eram de tamanho modesto. Para se destacar das casas tradicionais, eles tinham que oferecer fragrâncias assinadas e distintivas. Rapidamente, um estilo "perfume de nicho" ou "fragrância de nicho" se destacou, são perfumes de caráter, perto da matéria-prima. Vimos muitos vetiver, âmbar, couro, laranjeiras, etc. Este laço com os ingredientes naturais deu as marcas de nicho uma imagem muito positiva de experiência.

Com esta imagem positiva, o mercado de perfumes de nicho se desenvolveu. As "fragrâncias de nicho" questionaram a legitimidade das casas tradicionais, até as mais históricas, às quais o amante do perfume reconheceu conhecimentos reais. Por reação, as principais marcas decidiram propor perfumes de nicho, para restaurar a imagem que estava a se alterar. Deve-se dizer que estávamos no meio da globalização da perfumaria com "produtos" pensados para agradar a todos, isso no mundo inteiro!

As coleções particulares, exclusivas, séries especiais floresceram em grandes casas

Competindo com o nicho de perfume, imitando seus atributos: fragrâncias oferecidas como coleções, uma única garrafa para todas as fragrâncias, um forte caracter olfativo, nomes com evocação de matérias-primas. Uma maneira inteligente de repor este verniz alterado pela globalização. Foi o caso de grandes marcas, por exemplo Tom Ford e a linha Private Blend, Dolce  & Gabbana e The Velvet Collection ou Christian Dior e a linha  Les elixirs précieux
Isso teve um efeito inesperado: legitimar na direção oposta os criadores de perfumes de nichos como verdadeiras casas de perfume.

Ser uma casa de perfumes de nicho hoje não significa exatamente o mesmo que antes.

Eles propõem a sua escolha e de acordo com seu DNA perfumes "matéria prima" ou perfumes mais complexos e refinados. Eles são pensados e criados por um verdadeiro compositor de perfume, e como um músico ou um escultor. Uma Casa de "perfumes de autor" é um termo muito mais apropriado em 2018 do que "perfumes de nicho", que com o tempo mudou o significado para se tornar um conceito de marketing mais do que um verdadeiro universo criativo.