A Benetton não é uma marca como as outras. Hoje, é um império que soube brincar com a qualidade de seus têxteis e sua comunicação impactante para reinar e se estabelecer como uma marca pronta-a-vestir com coleções essenciais e dotada de uma alma bonita. como um bônus!

A história da marca Benetton

Benetton é a história da construção de um império. Se hoje a marca de pronto-a-vestir é essencial, é de fato, nos anos 60, nas profundezas de uma campanha italiana, que começa o conto de fadas.

A Benetton nasceu em uma família modesta em Treviso. Responsável? Luciano Benetton.

Os negócios da família começaram quando Luciano decidiu comercializar as peças de sua irmã Giuliana.

Ela tricota a malha, vende de porta em porta. Com sucesso, a família Benetton abriu sua primeira loja em 1963 e em 1966, a primeira fábrica foi aberta.

É a cor que faz sucesso e a principal marca registrada da marca. Amarelo, azul ou até verde vêm acordar um mundo, então, preto e branco. É verdade que a marca já oferece 48 cores por estação e por coleção.

Expansão internacional da Benetton

Em 1969, a marca ofereceu sua coleção United Colors em sua primeira boutique parisiense no 6º arrondissement.

Para enfrentar o sucesso da marca ready-to-wear, a família está mais unida do que nunca. A sede da empresa está localizada no Luxemburgo.

A organização é simples: Luciano cuida da comercialização, Giuliana da criação, enquanto outros dois irmãos, Gilberto e Carlo, cuidam da direção financeira e da produção.

Em 1980, as coisas ficaram ainda mais rápidas. A Benetton comprou a marca Sisley e, em 1981, criou os calçados Tip-top.

E a família não pára por aí. Em seguida, desenvolveu uma linha para crianças de 0 a 12 anos, novas linhas e uma marca de camisetas.

Sempre mais forte, sempre mais alta, a marca Benetton lançou, em 1988, uma linha de relógios e cosméticos. Então, é uma nova fragrância, Colors, a primeira fragrância para mulheres em uma família numerosa hoje.
Anúncios da Benetton

Se a marca se estabeleceu tão bem no mercado de pronto-a-vestir, é porque conseguiu se comunicar. Além de suas coleções, lembramos especialmente a Benetton por sua publicidade impactante.

É outra história escrita aqui, a de um encontro, a de Luciano Benetton e do fotógrafo Oliviero Toscani, na origem de choques visuais que convidam a conscientização, bondade e tolerância .

Nos anos 80, a Benetton decidiu se promover como uma marca multirracial. Sua comunicação foi então baseada na diversidade étnica, com o triunfo da marca precisamente na pluralidade de cores oferecidas.

Nos anos 90, a marca foi além. Reforçada por seu sucesso, a Benetton aproveitou sua notoriedade para perturbar opiniões e despertar consciências.

HIV, guerras, direitos humanos, pena de morte, epidemias e fome, a marca Benetton está em todas as lutas.

Têxteis de qualidade e campanhas de comunicação impactantes, hoje, a Benetton está de fato fora de sua campanha italiana.

Hoje, existem 5.000 lojas localizadas em todo o mundo. Têxtil, restauração, telecomunicações ou auto-estradas, em 50 anos, a marca tornou-se um império de vários bilhões de euros.

 O perfume mais antigo foi criado em 1987 e o mais recente em 2017. As fragrâncias Benetton foram desenvolvidas em colaboração com os perfumistas Valerie Garnuch-Mentzel, Christophe Raynaud, Alain Astori, Beatrice Piquet, Alexandra Kosinski, Richard Herpin, Annick Menardo, Alexandra Carlin, Emilie (Bevierre) Coppermann, Olivier Pescheux, Bernard Ellena, Ann Gottlieb e Sonia Constant.