O que fez um jovem perfumista decidir deixar seu país com sua jovem família para começar do zero em Londres. O que o fez decidir criar o primeiro rímel atóxico para vender para que todos possam obtê-lo, em vez de reservá-lo apenas para os ricos. É preciso desafiar limites e se reinventar. Quando Eugene Rimmel e seu pai estabeleceram a casa Rimmel em Londres em 1834, a beleza era um jogo diferente. As fragrâncias se chamavam Vinagre, o rímel era feito de mercúrio e o marketing era estande de feira. Na época em que Eugene morreu, em 1890, Rimmel era a definição do máscara em dicionários de todo o mundo. Ele conseguiu dominar produtos de higiene e cosméticos, além de transformá-los em arte. Seu desejo constante de ultrapassar os limites permitiu que a marca prosperasse pelos próximos 100 anos. Isso nos permitiu inovar, definir novos limites para a beleza, criar novos looks. Tudo isso para lhe dar as ferramentas para explorar outras versões de você mesmo.
A Rimmel London respira o espírito londrino: nada é obrigatório, tudo é possível. Todos os seus produtos de maquilhagem, desde as máscaras aos batons e bases, são formulados para lhe dar os meios para expressar a sua personalidade, tal como as suas musas Cara Delevingne e Rita Ora.