Desde o início, John Varvatos infunde sua coleção homónima com um espírito criativo e um lado intrínseca pessoal inconfundível. A abordagem Varvatos traduz os melhores looks vintage e as técnicas de alfaiataria em um estilo original que é sempre relevante e inconfundivelmente moderno.Na verdade, desde que lançou sua própria coleção de roupas masculinas em 2000, após ter ocupado cargos importantes na Ralph Lauren e na Calvin Klein, a música tem assumido cada vez mais lugar em sua criação e em sua vida. geral. “Meu trabalho na Ralph Lauren e Calvin Klein era perpetuar a marca. Não era necessariamente o meu estilo, mas eu entendi bem e respeitei, disse ele.
Em 2005, o designer começou a usar estrelas do rock em vez de modelos profissionais em suas campanhas publicitárias. Ryan Adams, Joe Perry, Chris Cornell, Iggy Pop, Velvet Revolver, Alice Cooper, Cheap Trick, Perry Farrell (Jane's Addiction) e Franz Ferdinand desfilaram diante das lentes do fotógrafo e documentarista Danny Clinch. E março de 2004, lançamento de seu primeiro perfume, John Varvatos Classic, a marca amplia seu alcance em uma nova categoria, os perfumes. As fragrâncias foram desenvolvidas em colaboração com os perfumistas John Varvatos e Rodrigo Flores-Roux.