Helena Rubinstein sempre trabalhou para melhorar a beleza das mulheres. Uma ferramenta de poder e sedução, um reflexo da inteligência e da educação, a beleza era o motor de seus pensamentos e ações. Ela dedicou sua vida a ela e a transformou em um verdadeiro império.
A história da marca Helena Rubinstein é inseparável da de seu criador.
Ao abrir seu primeiro salão de beleza em Sydney em 1902, Helena Rubinstein inventou um novo local dedicado à beleza, estética e cuidados, enfatizando seu primeiro creme, Valaze, destinado a hidratar a pele seca. .
Em Londres, observando que as mulheres inglesas não têm os mesmos problemas de pele que os australianos, em 1912, ela estabeleceu a primeira classificação por tipo de pele e seus cuidados específicos associados - uma revolução para a época.
Ao conquistar a Europa e os Estados Unidos, sua filosofia se espalhou e foi adotada por milhares de mulheres em busca de novos cuidados. Consultores especializados são especialmente treinados nos produtos Helena Rubinstein - mais uma novidade.
Em 1934, preocupada em retardar os efeitos do tempo na pele, ela desenvolveu um creme hormonal com os químicos de sua fábrica em Saint-Cloud.
A história da marca também segue a história da vida das mulheres. A princípio, pouco apreciada, a maquilhagem tornou-se mais democrática ao longo do século e acabou sendo adotada por um número crescente de mulheres.
Como boa observadora da sociedade, Helena Rubinstein escuta e antecipa tendências. Em 1958, ela inventou o primeiro rímel à prova d'água, depois o rímel automático.
Assim, a marca se adapta constantemente às mudanças que pontuam a emancipação da mulher.
Adquirida em 1988 pela L'Oréal, a marca continua perseguindo a ambição de seu criador.
Em estreita conexão com as mais recentes inovações científicas, o primeiro tratamento com células-tronco vegetais foi lançado em 2010 e em 2014, a prescrição Re-Plasty inova com a primeira intervenção cosmética sob medida da L'Oréal Luxe.