Com suas cores chamativas, preços baixos e qualidade impecável, a NYX Professional Makeup se estabeleceu como uma das marcas de maquilhagem favoritas do momento. Descriptografia de um sucesso.

Em menos de cinco anos, estabeleceu-se como uma das marcas favoritas de cosméticos para viciados em beleza. A NYX Professional Makeup não é iniciante no setor de beleza.

A marca nasceu de fato em 1999 em Los Angeles. Enquanto os jovens maquilhadores procuram produtos coloridos a um preço razoável e com qualidade profissional, a NYX, anteriormente distribuída em salões de beleza e feiras profissionais, atende às suas expectativas.

Destinado inicialmente a profissionais e amantes de sombras muito coloridas, a marca é conhecida pelo público em geral principalmente pelo boca a boca. Nos anos 2000, com a explosão das redes sociais (YouTube ...), a marca decolou. Até sua aquisição em 2014 pelo grupo L'Oréal, que cheira o potencial da pepita.

Uma marca profissional a preços acessíveis

O verdadeiro ponto forte da marca é que é uma marca profissional, a um preço acessível

Muito abrangente, o NYX oferece mais de 2.000 referências de maquilhagem. "Todos os entusiastas da maquilhagem se encontram nessa marca profissional, autêntica, criativa e sincera, que lhes dá os meios para se tornar maquilhadora", explica Elise Ducret, diretora da marca.

"Trabalhamos com escolas de maquilhagem, para que futuros maquiadores os apoiem em suas futuras profissões. Essa ancoragem profissional é o coração da nossa estratégia e é o nosso principal desafio", continua ela.

NYX, a "Fast-Beauty" 100% digital

Ultra-conectada, NYX é uma marca 100% digital: "do conteúdo da marca à comunicação, não compramos mídia. Só nos comunicamos nas redes sociais: Instragram, Twitter, Snapchat ...".

Desde o seu lançamento em 1999, a marca se concentrou principalmente em influenciadores, no centro de sua estratégia de marketing.

"Nosso desenvolvimento de marketing foi pensado desde o início por meio de redes sociais para permitir uma resposta máxima às tendências: nossas equipes de desenvolvimento de produtos estão monitorando constantemente o Instagram", disse Elise Ducret.

O exemplo mais recente de um produto cujo potencial foi descoberto graças a uma forte tendência no Instagram, a de "arte dos lábios", que levou ao desenvolvimento do "delineador de lábios", um lápis capaz de desenhar os lábios.

É também ouvindo as necessidades dos artistas de maquiagem que o departamento de desenvolvimento de produtos funciona.

Do virtual à realidade, do e-shop às lojas da IRL

Muito ativa nas redes sociais, a comunidade NYX (500.000 seguidores no Instagram) também é a IRL fiel ("Na vida real"). Como a demanda por "experiência" aquantidade de lojas aumentou constantemente nos últimos anos.

Além disso, a cada anúncio de abertura de loja, "gostos" e comentários se acumulam nas redes, e a fila no Dia D é impressionante.

Com a aquisição da L'Oréal em 2014, a marca conseguiu se desenvolver mais rapidamente, mas o DNA da NYX Professional Makeup permanece o mesmo de Los Angeles, insiste Elise Ducret. "O universo, a experiência, os produtos, tudo é igual! Isso torna a marca" autêntica ". Operamos como em Los Angeles, no modo de inicialização. Somos uma equipe pequena, ágil, empreendedora e, acima de tudo, apaixonada por nossos produtos. marca ".

O que continua seduzindo cada vez mais as apaixonadas do maquilhagem, para quem a novidade, a reatividade e a qualidade dos produtos a um preço "justo" têm precedência muito antes de qualquer logotipo