O joalheiro Mauboussin nunca está onde você espera que esteja! Depois de deixar a Place Vendôme para a rue de la Paix em 2015, ele decidiu recentemente realocar sua produção para a Europa, focar no mercado francês e abrir boutiques em Saint-Tropez, Grenoble e em breve Rennes e Orléans. Uma orientação que faz parte da estratégia de acessibilidade da marca. “Vou levar Paris para as províncias, como os grandes grupos que vendem a imagem da França no exterior”, diz o atual CEO Alain Némarq. Uma aposta coerente quando sabemos que a famosa casa já tem 60 lojas na França e que gera quase 70% do seu faturamento na França ... É em 1827 que nasce a primeira oficina na rue Greneta , perto da Porte Saint-Martin, em um contexto difícil. Durante este período, o Sr. Rocher e seu sucessor Jean-Baptiste Noury ​​sofreram nada menos que duas revoluções, um golpe de estado, uma guerra e uma epidemia de cólera! Apesar do período particularmente conturbado, o joalheiro impôs seu estilo e ganhou uma medalha na Exposição Universal de 1878! Um grande reconhecimento ...

Sobrinho dos Nourys, Georges Mauboussin assumiu a tocha em 1898. Na época, a competição acirrou no mundo das joias finas. Para se distinguir de seus congêneres - Falize, Massin, Mellerio, Vever, Mièze… - e também de novatos como Cartier e Boucheron, Mauboussin trabalha com pedras finas e usa platina, o que clareia consideravelmente as molduras. Sua marca registrada? A cor. Cada criação celebra o brilho do rubi, a intensidade da esmeralda e a profundidade da safira. Após a Primeira Guerra Mundial, Georges Mauboussin montou o estúdio na rue de Choiseul, a dois passos da ópera. É a época dos loucos anos 20. As saias e os cabelos das mulheres estão ficando mais curtos. Paris atrai uma série de artistas e príncipes russos, aos quais se misturam pessoas da moda e da vanguarda das letras, dança e pintura. Um cheiro de exotismo paira sobre a capital. Na Mauboussin, as joias são cravejadas com jade, laca, lápis-lazúli, pérolas e coral. Uma obra de composição particularmente sutil que lhe valeu o título de grande joalheiro parisiense na exposição de Artes Decorativas de 1925. Um sucesso que continuou nas décadas seguintes com como porta-estandarte do divertimento: Charlie Chaplin , Paulette Goddard, Marlene Dietrich, Audrey Hepburn, etc.

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Em 1946, Mauboussin mudou-se para o 20, Place Vendôme ao lado dos Boucheron, Chaumet e Van Cleef & Arpels. Um vento de fantasia sopra através das joias. Os padrões Art Déco dão lugar a um estilo mais liberado, refletindo a evolução da sociedade. No final da década de 1970, Alain e Patrick Goulet-Mauboussin, filho de Jean Goulet-Mauboussin, deram um novo impulso à empresa, como evidenciado pelo sucesso do anel Nadia, uma joia preciosa, refinada e autêntica adotada pelos Burguesia francesa. Na década seguinte, o joalheiro trabalhará quase que exclusivamente para o irmão do sultão do Brunei. “Na época, 70 a 80% do faturamento era feito com a família do sultão”, explica Alain Némarq. Além disso, quando Mauboussin perdeu essa clientela em 1997, a casa vacilou. Patrick Mauboussin é forçado a abrir sua capital ao empresário Dominique Frémont. O navio é atingido pelas ondas, mas não afunda. Ao custo de uma estratégia que quebra códigos e quebra tabus - campanha massiva de pôsteres no metrô, ofertas promocionais - o novo CEO Alain Némarq está elevando o nível, Além de sua imagem de joalheiro das cores, Mauboussin oferece relógios, acessórios de moda e perfumes de alta qualidade. O perfume mais antiga foi criado em 2000 . As fragrâncias foram desenvolvidas em colaboração com os perfumistas Karine Dubreuil, Christine Nagel, Benoist Lapouza, Delphine Lebeau, Alberto Morillas, Olivier Cresp, Nathalie Lorson, Violaine Collas e Delphine Lebeau-Krowiak. . Hoje, a etiqueta rue de la Paix está retornando ao esplendor de antigamente, relançando uma linha de joias finas, enquanto continua sua política de acessibilidade ao público em geral. Uma nova aposta que pode valer a pena.