Jean Louis Scherrer


Jean-Louis Scherrer, a história de um destino atormentado.

Jean-Louis Scherrer é um de seus personagens que parece ter levado várias vidas em uma. Criança e jovem adolescente, ele sonhava em se tornar uma estrela da ópera de Paris. No entanto, o destino o levou a um caminho totalmente diferente: o de uma das maiores figuras da alta-costura francesa. Adorado por todos, ele finalmente foi demitido de sua própria empresa. Jean-Louis Scherrer exibe um destino como se houvesse pouco. Segundo Giorgio Armani, “Scherrer encarnou grandes momentos da alta costura francesa, com vestidos de noite resplandecentes, que ficarão para sempre gravados na memória de quem ama a moda. "
Quem é Jean-Louis Scherrer?
Jean-Louis Scherrer, um artista de coração

Jean-Louis Scherrer nasceu em 19 de fevereiro de 1935, em Paris. Ele é filho de um psiquiatra, diretor do hospital psiquiátrico Auxerre. No entanto, Jean-Louis Scherrer não pretende seguir o mesmo caminho de seu pai. Ele prefere muito o campo artístico e quer até se tornar um dançarino profissional. Ele, portanto, primeiro fez cursos no Conservatório Nacional de Paris. Seu talento já lhe promete um futuro brilhante. Porém, a vida decide o contrário e Jean-Louis Scherrer é forçado a mudar de planos, após uma queda que o obriga a parar de dançar. Durante sua hospitalização, Jean-Louis Scherrer desenha esboços de modelos de roupas femininas para cuidar. Sua mãe imediatamente percebeu seu talento e a encorajou a se voltar para a alta costura.
Os primórdios de Jean-Louis Scherrer em casas de prestígio

Jean-Louis Scherrer iniciou então um curso escolar de design de moda. Em 1956, ele se formou na Chambre Syndicale de la Couture Parisienne. Entrou imediatamente nas oficinas da Dior, como estilista. Lá ele aprendeu as melhores técnicas da alta costura. Quando Christian Dior morreu em 1957, trabalhou com Yves Saint-Laurent, depois com Louis Féraud. Jean-Louis Scherrer adquire bagagem pesada e aprende ao lado dos maiores criadores da França.
A casa de moda Jean-Louis Scherrer
O início na década de 1960

Em 1962, com a força deste prestigioso aprendizado, Jean-Louis Scherrer abriu sua casa de moda em 182, rue du Faubourg Saint-Honoré, em Paris. Ele expõe sua primeira coleção em uma adega. Seu desfile reúne vestidos de bolinhas ou coquetéis florais. O entusiasmo do público foi imediato e a empresa de Jean-Louis Scherrer foi crescendo aos poucos.
Dez anos depois, Jean-Louis Scherrer mudou-se para 51 avenue Montaigne e lançou-se no pronto-a-vestir. Seu estilo é caracterizado por estampas de leopardo, saias pesadas, roupas com cintura amassada, efeitos bem gráficos e ombros marcados. Clientes de prestígio são seduzidos, como Jackie Kennedy ou a atriz Michèle Morgan.
A internacionalização de Jean-Louis Scherrer

Aos poucos, Jean-Louis Scherrer mostra notoriedade mundial. Suas criações são vendidas bem além da França. Jean-Louis Scherrer consegue até impor sua marca no Japão, país em que fez um verdadeiro triunfo! Ele gradualmente se torna uma figura emblemática do estilo parisiense moderno.
Em 1980, seu talento foi recompensado com um dos mais prestigiosos prêmios disponíveis: o dado de ouro da alta costura parisiense, conquistado por sua coleção “Russa” de sucesso internacional.
Perfumaria Jean-Louis Scherrer
As primeiras fragrâncias e diversificação

Paralelamente, em 1979, Jean-Louis Scherrer decidiu expandir a sua actividade e embarcar na criação de perfumes. Ele deu à luz três nascimentos sucessivos: Jean-Louis Scherrer, seguido por Scherrer 2 e Nuits indiennes. Foi também neste momento que inaugurou a sua primeira linha de peles, e diversificou a sua coleção com acessórios, óculos, sapatos e gravatas.
Estilo olfativo de Jean-Louis Scherrer

Cada um dos perfumes de Jean-Louis Scherrer se distingue por suas matérias-primas nobres e refinadas, escrita perfeita e harmonia excepcional. A perfumaria Jean-Louis Scherrer é destinada a iniciados e conhecedores de fragrâncias. Isso até lhe rendeu o nome de “perfumista de alta costura”. Jean-Louis Scherrer dá origem a receitas únicas, todas com um pouco de alma a mais. Jean-Louis Scherrer tem o dom de despertar emoções. Para isso, muitas vezes se inspira em suas viagens, principalmente na China, Índia ou Oriente Médio. Jean-Louis Scherrer nos convida a cruzar fronteiras, como se para nos ajudar a redescobrir nosso instinto interior. A sua perfumaria, embora remonta a várias décadas, ainda agrada aos modernos, marcados pelo requinte e dotados de espírito livre.
Mais anos difíceis se seguem ...

A saida de Jean-Louis Scherrer

Depois de anos de sucesso, as coisas estão ficando mais complicadas para a marca Jean-Louis Scherrer. O criador decide vender seu negócio aos americanos pela primeira vez. Finalmente, ele reconsidera sua decisão e compra a empresa por um franco simbólico. No início dos anos 90, ele repetiu a experiência e, dessa vez, vendeu sua empresa para um grupo japonês chamado Seibu. Ele então permanece um funcionário da marca que leva seu nome. No entanto, a alquimia não se dá entre os dois campos ... Os japoneses acusam o criador de “má vontade e obstrução”. Jean-Louis Scherrer, por sua vez, os acusa de graves erros de desenvolvimento e considera sua política comercial incerta. Sua filha, Laetitia, modelo estrela da marca, também entra em conflito com a nova gestão japonesa da marca. Finalmente, Jean-Louis Scherrer foi despedido em 1992, o que para ele foi "uma grande desilusão". “Os japoneses têm uma visão um pouco diferente da nossa sobre a moda. Éramos parceiros há dez anos, com vinte e sete lojas no Japão. Ganhei então a minha causa, mas mesmo com os prejuízos, perdi a minha situação, a minha vida, o meu nome ”, lamenta.
O case faz um barulho enorme no meio da costura. Na verdade, é a primeira marca de alta costura a perder seu criador original. Esta partida apressada deixa o mundo da criação sem palavras!
Depois de Jean Louis Scherrer

A decisão é firme e final. Em 1994, as primeiras coleções em nome de Jean-Louis Scherrer mas sem o designer viram a luz do dia. Do lado do pronto-a-vestir, são orquestrados pelo estilista Emmanuel Chaussade enquanto Erik Mortensen gere as coleções de Alta Costura.
Em 1997, a criação dos acessórios e da linha de pronto-a-vestir foi delegada a Stéphane Rolland que, dois anos depois, lançou uma nova linha de pronto-a-vestir masculino. Aos poucos, porém, o sucesso foi diminuindo. A marca Jean-Louis Scherrer começa a declinar.
Jean Louis Scherrer hoje
As diferentes aquisições da marca

Em 2000, a marca Jean-Louis Scherrer abriu uma loja em Pequim, na China. Esta criação é fruto do trabalho árduo de Christian Clerc, diretor durante 15 anos da casa Jean-Louis Scherrer, e que muito trabalhou para perpetuar a sua notoriedade. Mas, ao mesmo tempo, tudo mudou: a marca foi comprada à holding STEFA / EK Finances pelo grupo Duménil. Gradualmente, ela encerrou seu negócio de alta costura e as vendas entraram em colapso.
A marca Jean-Louis Scherrer encerrou toda a atividade em 2008 e fechou, sob o olhar consternado de seu criador. Mas a história está longe de acabar ... Finalmente, em 2011, a empresa JSB International, há mais de 30 anos especializada em luxo acessível, aposta na marca e deseja dar-lhe um novo fôlego. Esta nova abordagem é orquestrada por seu novo CEO Bruno Bensoussan.
O desaparecimento de Jean-Louis Scherrer

Uma página virou definitivamente no dia 20 de junho de 2013. O costureiro Jean-Louis Scherrer faleceu após uma longa enfermidade, após ter deixado as passarelas 20 anos antes contra sua vontade. Se ele não é mais deste mundo hoje, ele continua sendo um dos designers icônicos da história da elegância francesa. Além disso, seu desaparecimento foi acompanhado por inúmeros depoimentos e inúmeras homenagens de seus pares.

Se a história da marca Jean-Louis Scherrer foi marcada por vários processos judiciais retumbantes, a marca continua sendo uma das mais belas instituições do luxo parisiense. Como descreve tão bem Stéphane Rolland, o último sucessor de Jean-Louis Scherrer: “Para mim, havia a imagem de Yves Saint Laurent na margem esquerda e a de Jean-Louis Scherrer na margem direita, o que correspondia a um certo sentido de luxo inato. Estilo parisiense, sempre chique e elegante. Era a sua maneira de falar do Oriente, com uma certa opulência. "

A casa Scherrer sempre produziu coleções baseadas em viagens: China, Índia, Oriente Médio ...

Os perfumes Jean Louis Scherrer são tão parecidos com uma jornada externa quanto uma jornada interna.

A mulher Jean Louis Scherrer é moderna, nómada, marcada pela elegância e requinte.

O homem Jean Louis Scherrer é urbano, moderno e com um caráter determinado.



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